上海大学,融媒体时期TV媒体面对的挑战与宗旨分

2019-11-24 10:19栏目:www.55402.com
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此次在问卷调查、走访的基础上分析了“互联网+电视媒体”对传统电视媒体在思维模式、生产方式、经营理念、管理体制等方面带来的严峻挑战,同时也提出了传统电视媒体融合转型的意见与建议。

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摘要】媒体融合在当下正在火热地展开,各传统媒体都在积极探索融合的转型之道。融合会给传统电视媒体带来哪些冲击,融合过程中会遇到什么问题,大家都在探索中寻找最佳的发展道路。此次在问卷调查、走访的基础上分析了“互联网+电视媒体”对传统电视媒体在思维模式、生产方式、经营理念、管理体制等方面带来的严峻挑战,同时也提出了传统电视媒体融合转型的意见与建议。在技术支撑、政策扶持和受众参与等综合作用下,融媒时代已经快速到来,无论是传统电视的管理者、生产者、传播者,还是广大的消费者,似乎尚未调整到位。挑战与机遇、坚守与变革还在冲撞,传统媒体整合任重而道远。

2014年10月30日,影视学院数字媒体前沿讲座秋季学期最后一讲“基于云计算技术的电视台全媒体融合制播技术现状及应用”顺利开讲,由上海广播电视台高级工程师、中国电影电视技术学会图像专业委副主任、上海市电影电视技术学会副秘书长兼咨询研究总监范金慧主讲,来自影视学院、机自学院、通信学院等相关学院的近80名师生聆听了讲座。

关键词】互联网+;电视媒体;融合转型

范金慧首先从在网程度和交互程度两个维度介绍了目前手机电视、互联网电视和IPTV等新媒体业务的形态分布,她谈到在移动互联网时代传统电视媒体面临来自渠道扩散、内容生产不再是专属优势等严峻挑战,电视媒体全屏化、电视市场细分化、用户小众化个性化多元化是必然趋势,全媒体融合是传统媒体未来转型与发展的方向,为此,在内容生产上、业务架构上、系统架构上都要做出变革,必须做到内容形式的创新、技术模式的创新和管理方式的创新,要用互联网思维来重构电视产业,才能适应2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的“关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见”的要求,并在习近平总书记强调的“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大上实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”中占得先机。

媒体融合在当下正在火热地展开,各传统媒体都在积极探索融合的转型之道。融合会给传统电视媒体带来哪些冲击,融合过程中会遇到什么问题,大家都在探索中寻找最佳的发展道路。为了了解传统电视媒体融合转型发展之路,笔者联合河南工业大学新闻与传播学院部分大学生进行了一次市场调查,试图找出“互联网+”给传统电视媒体带来的主要挑战,寻找有效提升传统电视媒体转型的途径,为“互联网+电视媒体”运营发展提供建议和意见。

接着,范金慧详细解释了全媒体、云计算、云转码技术、虚拟化技术、云分发技术、云存储技术等在电视台全媒体融合中用到的技术概念与原理。

一、调查设计与实施

然后,范金慧结合电视台全媒体形态的内容应用形式来介绍全媒体全业务背景下电视台网络化制播的特点,如多屏融合、双向互动、个性化开放化、终端多元化与一体化等,并以此为依据重构电视台全媒体业务流程和架构模型,着重介绍了云计算技术在系统架构中的应用。在全媒体融合下,全媒体技术表现出平台性、互动性、融合性和以用户为核心等诸多与传统传播技术不同的特点,整个电视台业务制播平台都围绕全媒体的业务特点进行转型,特别引入“池”化的架构。

本次调查采用以问卷调查为主访谈为辅的方式,调查的主要目的是了解互联网与传统电视媒体融合后,传统电视媒体在内容生产制作、运营机制、市场营销、企业管理中有哪些变化。问卷调查共设计了15道题目,含单选、多选和问答题。调查的对象是部分省市电视台的工作人员和部分新闻传播学院的专业教师。调查时间为2016年4月20日至5月10日。调查在河南、山西、浙江、天津、陕西、北京、湖南、江西8个地区进行,覆盖面比较广泛,保证了调研数据的代表性。

范金慧还说到,在移动互联网时代,全媒体全业务模式为电视台带来许多的变革,如生产运营业务模式的变化、制播模式的变化、组织机构的变化、经营模式的变化、消费方式的变化和运营理念的变化,其中用户互动已经介入到生产流程的各个环节,“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”成为全新制播模式等。

基于问卷的自身缺陷与不足,为了更进一步了解“互联网+电视媒体”的发展路径,我们在发放问卷的同时采取与简单的访谈相结合的方式,以确保调研的全面性与结果的真实性。

最后,范金慧还就一些全媒体融合的具体案例进行了分析,提出仅有设备投入和技术储备都不能很好转型,需要在业务流程和理念上真正做到传统媒体与新媒体的融合才能成功。在今年巴西足球世界杯期间,上海电视台采取电视和网络结合的双屏联动的全媒体转播方式,加进了抽奖、互动问答、占座、手机资讯补充等与观众的互动,取得很大的成功,成为全媒体融合的一个好案例。

本次调研发放调查问卷共计300份,最终收回245份问卷,主要来源是手机提交达到87.36%,网页提交12.64%,其中有效问卷244份,实际有效率达81%。在对问卷回收统计时,发现由于实际操作造成样本数量及分布状况略有误差,但不影响问卷调查的真实性。

为了适应和推广移动互联网时代电视台全媒体融合技术的发展,华东地区27家省市电视台和知名企业联合成立“华东电视技术协作体”,并下设华协体学院,范金慧担任首任院长。上海大学影视学院承担了上海市电影电视技术学会设立的影视创新论坛多次会务工作,双方期待在我校大力发展延长影视学科的大背景下能够为上海的影视技术人才培养、技术研发与推广开展更紧密的合作。

二、“互联网+”对传统电视媒体的挑战分析

内容生产方面变化分析

www.55402.com,内容生产面临的变化分析。本次调查主要是从新闻传播理论知识需求、栏目策划与执行、新闻源获取、新闻创新、生产流程与节奏、文稿撰写、内容编辑制作、设备操作、与其他环节沟通这几个方面进行调查。调查发现,在互联网环境下,传统电视媒体的内容量和互联网的内容量差距很大,所以在生产流程和节奏上变化最大,达到84.62%。另外在栏目策划执行与内容编辑方面也有较大的变化,分别达到69.23%和76.92%。技术发展和媒介环境变化使竞争更加激烈,更加凸显内容为王的重要性。内容制作方面的优势也是传统电视媒体相对于新媒体目前阶段具有的少数竞争优势之一。

电视媒体进行的变革分析。“互联网+”环境下,传统电视媒体在内容方面也进行了变革。调查主要在内容呈现的多端化、内容生产主体的多元化、内容产品的社区化、信息渠道的多元化、内容知识产权容易受到侵害这几个方面。调查显示,内容生产主体多元化变化达66.09%,信息渠道多元化达65.52%,内容呈现多端化达51.72%。内容知识产权容易受到侵害的变革最小,为35.06%。

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